Cada deporte es un negocio, pero pocos están tan estrechamente ligados a sus resultados como la Fórmula Uno: si quitamos el petróleo y el champán, veremos todo un mundo económico: uno El atletismo se define en El negocio de la F1, nuestra serie es un importante SCOTTSDALE, AZ – Justo al lado de la autopista 101, no lejos del distrito de entretenimiento Old Town, se encuentra un increíble Airbnb.
Desde la calle parece una casa estándar, con garaje para un automóvil y un paisaje desértico que incluye grava, grava y césped. Pero el felpudo con banderas de cuadros cruzadas insinúa lo que nos espera detrás de la puerta principal.
En el interior, los invitados fueron recibidos por un letrero de neón que decía «Ella ama la F1» entre fotografías de Michael Schumacher y Lewis Hamilton. A lo largo del alquiler a corto plazo hay varias decoraciones con temas de Fórmula Uno, como una fotografía de la cultura pop de Ayrton Senna en el dormitorio del primer piso o un baño con el tema de Valtteri Bottas, incluido un letrero que dice «Es hora de que Bott🍑 se desnude». «. «
Todas las habitaciones están decoradas con carreras de Fórmula Uno. (Patrick Breen para The Athletic)
La decoración es deliberadamente sutil y atrae no solo a los fanáticos acérrimos, sino también a las escapadas de solteros/solteras y a los huéspedes de Airbnb que no se dedican a los deportes de motor. La propiedad refleja lo que representa la marca F1 y la empresa que ama: acogedora e inclusiva. Es una señal del crecimiento de la F1 en nuevos mercados y de lo que significa ser un aficionado a este deporte.
«Hay muchos niveles diferentes para ser fanático, y ninguno es mejor que otro», dice Michaela Costaras, propietaria de Airbnb y entusiasta de la F1. Pero hay mucho potencial y muchas oportunidades para crecer y crear algo más grande que uno mismo. Y algo que, con suerte, te apoyará económicamente o te ayudará a mejorar mucho, porque en la vida creo que es muy importante estar satisfecho con lo que sea que estés haciendo.
Un fan de toda la vida
Costaras lanzó She Loves F1 en octubre de 2021, poco después de participar en el Gran Premio de Estados Unidos.
Ha sido fanática de los deportes de motor desde NASCAR e IndyCar antes de dedicarse a la F1, y ha asistido a todos los Grandes Premios de Estados Unidos en Austin, excepto al de 2012. A lo largo de los años, Costaras ha visto cambiar la experiencia de los fanáticos, no solo con el aumento del número de fanáticos, sino también con el número de mujeres que asisten a las carreras los fines de semana.
En el año Cuando estuve allí en 2021, estaba muy emocionado de ver gente como yo, pero recibía todos estos comentarios, ‘Oh, eres solo para conductores’ y me preguntaban, como una experiencia típica de un fan. Es como si tuviera que mostrar tus conocimientos, lo cual me parece gracioso porque sigo este deporte desde hace mucho tiempo”, dijo. Y aunque no parezco el tipo de persona que uno pensaría que sabe mucho sobre las cosas, realmente lo sé.
Los deportes de motor han estado tradicionalmente dominados por los hombres y la F1 no es diferente. A principios de este año, Equal Equal, una organización sin fines de lucro dedicada a aumentar la participación de las mujeres en el deporte, encontró en una encuesta que el 51 por ciento de los encuestados sabía que las mujeres podían competir en la F1. Y eso tras el crecimiento del deporte durante y después de la pandemia de Covid-19. El director ejecutivo de la F1, Stefano Domenicali, reveló a principios de este año que el 40 por ciento de todos los fanáticos de la F1 son mujeres. Sin embargo, persiste una tradición de control de acceso, similar a la destacada por Costaras.
Así nació F1 Loves: una empresa y una marca que tiene como objetivo crear una comunidad acogedora para los aficionados al automovilismo.
Kostaras dijo: “Quería crear una plataforma donde pudiera hablar sobre deportes de motor con mucha gente de la forma en que me gusta hablar sobre deportes, que es muy común hablar de deportes: astrología, cultura pop o trivia divertida el jueves sediento. Por ejemplo. La expansión no llegó hasta un año después.
Construyendo una casa
A Costara se le ocurrió la idea de Airbnb mientras buscaba una manera de combinar su experiencia en hoteles, hospitalidad y bienes raíces con su pasión por la F1. Ha invertido en propiedades antes, pero la casa de Scottsdale fue su primera incursión en el mercado de alquiler a corto plazo, una medida más arriesgada. Al ser una ciudad conocida por despedidas de soltero/a y con buen clima, se planteó hacer una propiedad temática.
Optó por un Airbnb sutil con temática de F1 con la marca She Loves F1 y decoraciones para pequeñas empresas.
Los circuitos de carreras de F1 decoran la pared encima del televisor. (Patrick Breen para The Athletic)
Pero Scottsdale no es un mercado importante para la F1. La competencia más cercana es un viaje de cinco horas a Las Vegas. Costaras dijo: «Durante los primeros seis meses estuve muy indeciso» y quería ver si la idea encajaba. Con el tiempo, comenzaron a llegar reservas consecutivas y reseñas de cinco estrellas, gracias a su experiencia en hotelería. Costaras adopta un enfoque diferente a su Airbnb del que muchos huéspedes podrían esperar de otros alquileres a corto plazo.
«He tratado de ser un anfitrión rentable», dice Costaras, quien ha realizado muchas renovaciones y reparaciones, como reemplazar paneles de yeso una vez que aprendió a hacerlo en YouTube. «Trato de decir sí a todo lo que trato de acomodar, salidas tardías[y]salidas tempranas, y trato de tener bebidas en el refrigerador. Ya sea que sean fanáticos de los deportes de motor o estén buscando un Gran lugar con muchas comodidades, trato de hacer cosas que hagan que la gente regrese y toques así».
No deja una lista de lavandería para que los huéspedes la completen antes de realizar el check-out. Cuando estuve allí, los baños estaban equipados con los elementos esenciales habituales como champú, acondicionador, gel de baño, jabón, almohadillas de algodón, puntas de taco, desmaquillante y productos de higiene femenina. El refrigerador está equipado con una variedad de bebidas y la selección de café en cápsulas Keurig atraerá a cualquier fanático del café, al igual que la ubicación de Starbucks Pike. El patio trasero tiene un patio cubierto con televisión, varias áreas para sentarse (además de una fogata) y un hoyo de maíz. Aunque el lote total es de 6,803 pies cuadrados (0,156 acres), se siente espacioso.
Incluso el café tiene un toque de F1 en Airbnb de Michaela Costaras en Scottsdale, Arizona. (Patrick Breen para The Athletic)
Es lo suficientemente atractivo como para que la gente quiera organizar fiestas o eventos en el patio trasero. Aquí es donde Costaras tiene que poner un límite legal debido a la regla del alquiler a corto plazo. Pero rechazar este tipo de solicitudes no es el desafío más grande (o inesperado).
“Honestamente, no creo entender cuántas sábanas y toallas gastaste.
El cambio en la F1
La palabra «fanático» ha tenido durante mucho tiempo una connotación negativa. Es una frase que se utiliza a menudo para deslegitimar a los fans de las mujeres, centrándose en las «desagradables» y descartándolas como inmaduras o superficiales. Pero, ¿por qué la herramienta de la palabra es tan vital y poderosa en el trabajo de personas como Tony Cowan-Brown (que creó Sunday Fangirls), Maria Sherman (que escribió The Fangirlification of F1) y Costaras?
«Creo que Fanjal es alguien que celebra apasionadamente y sin disculpas cualquier cosa que ama, ya sea una persona, un lugar, una cosa, los deportes de motor, lo que sea, y lo disfruta y habla de ello como quiere», dijo Costaras. .
Esta idea de lo que significa ser una fangirl -un mercado antiguo pero subestimado en torno a la F1- se relaciona con cómo Kostaras se acercó a Airbnb y la creación de su marca, como ofrecer productos de higiene femenina y desmaquillantes de ojos en el mercado. baño. Junto con su amor por la F1, Costaras se esfuerza por crear una comunidad donde cualquiera pueda «ser ellos mismos sin pedir disculpas y participar en el deporte de una manera que les parezca adecuada».
«Creo que es muy importante porque normalmente hay una manera de hablar sobre el deporte del motor», dijo Kostaras. “Si no hubieras hablado así, se habrían burlado y se habrían burlado de ti. Y ahora creo que estamos empezando a ver un cambio en la forma en que la gente habla de diferentes maneras.
«Trato de hacer cosas y dar toques que hagan que la gente regrese, sin importar si son fanáticos de los deportes de motor», dijo Costaras. (Patrick Breen para The Athletic)
El crecimiento de la economía de los creadores de contenidos y Airbnb de Costaras son sólo algunos ejemplos de cómo está cambiando el ecosistema más amplio en torno al deporte. La moda y la cultura pop ahora se discuten constantemente en línea, y los conductores más allá de Lewis Hamilton se involucran más en sus marcas y tendencias. Tomemos como ejemplo a Esteban Ocón. Cuando actuó en el escenario en Mónaco en mayo, exclamó: «¡Esti Bestie está en el escenario, cariño!». él dijo. Costaras acuñó la frase (junto con otros SheLovesF1-ismos, como el «Efecto Pierre»), y Ocon más tarde le dio crédito. Es un escenario muy grande, pero creo que quiero que lo sea para todos nosotros, porque cuando un aficionado gana, creo que todos los aficionados ganan», dijo Kostaras. «Así es como vamos a ejercer la violencia en esta sociedad que ha estado dominada por los hombres durante tanto tiempo, y ahora estamos empezando a ver cómo vamos a ganar poder».
«Creo que 2024 es el año de los Fanjars».
En su casa de 1207 pies cuadrados en Scottsdale, Arizona, hizo una representación física de los cambios en la F1. Grabado con luz de neón e intercalado entre los grandes de la F1 está la frase She Loves F1. Sin embargo, Costaras no es el único que huye de la marca y la empresa. Es la comunidad detrás de la frase Airbnb y el gran significado que encierra el futuro del deporte.
El tono está cambiando, lentamente, alrededor de F1.
«Por supuesto, siempre hay un poco de control que hacemos, pero creo que en su mayor parte estamos viendo mucha diversidad, celebración e inclusión».
(Imagen principal: Patrick Breen para The Athletic; Diseño: Ray Orr/The Athletic)
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